Waarom worden je zoekresultaten met het jaar slechter?

Omdat het inmiddels minder oplevert om die beter te maken dan om ze slechter te maken.

Een metafoor volstaat: als je meer brandstof wil verkopen, kan je ook gewoon heel veel nutteloze bochten in de snelweg neerleggen.

Dat is wat er gebeurde met Google Search vanaf 2019. De McKinseytypes kwamen binnen, de grondleggers die gewoon een beter product wilden maken ruimden het veld. Nieuwe core updates zetten spamfilters uit, SEO-aggregaten kregen toestemming om het internet hun kant op te sturen en advertenties werden minder makkelijk te onderscheiden van gewone content op het web.

Ben Gomes, twee decennia de baas van Google Search en grondlegger van dat mooie Google van weleer, maakte zich daar ernstige zorgen over voor hij werd vervangen. Dat blijkt uit interne e-mails die je kan lezen omdat het Amerikaans Ministerie van Justitie een zaak begon tegen Google. Jawel: die monopoliezaak.

In 2019 zag Google de omzetgroei bijvoofbeeld een tikkeltje afvlakken. Elk kwartaal 20% erbij op jaarbasis raakte uit zicht. Paniek in de tent natuurlijk. Het resultaat: een tijdelijke ophoging van de resultaten door het verslechteren van het product, waarna de groei opnieuw afvlakte. Inmiddels is een omzetgroei van 15% per kwartaal op jaarbasis de top, als we af moeten gaan op de vorige twee jaren t/m het tweede kwartaal van 2022.

En dan hebben we het nog niet eens gehad over die gigantische bedragen die Gemini, AI en de cloud opslurpen tegenwoordig.

Beleggers doen er dus goed aan om rechtszaken te gebruiken om meer te leren over het bedrijf waar ze geld in hebben gestoken. De metriekjes in de jaarrekening zijn namelijk slechts een uitkomst. Die kan op verschillende manieren zijn behaald. Bijvoorbeeld door het product te verslechteren, of juist door het te verbeteren.

Zeg niet: "Ik wacht wel tot het oordeel er komt, de uitkomst is een tikkeltje binair."

Zeg wel: "Hee, ik kan interne e-mails lezen."

Staat een stuk stoerder, leer je nog wat van ook.

Beursnerd en Beursnerd XL 

Iedere werkdag iets na elf uur werpt de Beursnerd in gesprek met presentator Thomas van Zijl een blik op de AEX, waarbij hij of zij de diepgang niet schuwt. Daarnaast is er donderdag om tien voor twaalf een langere beursanalyse. Die neemt Beursnerd XL Jochem Visser voor zijn rekening.

See omnystudio.com/listener for privacy information.